تصدرت فولكس فاجن عناوين الأخبار الأسبوع الماضي بإطلاقها النسخة الأكثر إثارة من فولكس فاجن تيجوان، والتي يبدو أنها قادرة على توليد قوة أكبر إذا رغب العميل في ذلك. ولكن في خضم هذه الضجة، تكمن مشكلة تواجهها العلامة التجارية الألمانية – وهي أنها سترفع أسعارها في الولايات المتحدة قريبًا نتيجةً للرسوم الجمركية الشاملة التي فرضها الرئيس دونالد ترامب على صناعة السيارات.
إذا كنت تخطط لشراء سيارة فولكس فاجن في أبريل/نيسان وحتى الشهر المقبل، فلا داعي للقلق بشأن أي زيادة في الأسعار، حيث تؤكد الشركة لعملائها أنها لن تطرأ أي تغييرات. في مقابلة مع بلومبرغ، لم يُبدِ كجيل غرونر، الرئيس التنفيذي لشركة فولكس فاجن في أمريكا الشمالية، أي يقين بشأن بيئة الرسوم الجمركية الفورية، لكنه يريد منح “المستهلكين والتجار هذه الثقة حتى نهاية مايو/أيار”.
سيارتان فقط من فولكس فاجن تُصنعان في أمريكا
تعكس خطوة فولكس فاجن لحماية عملائها من زيادات الأسعار ما أعلنته شركات صناعة سيارات أخرى سابقًا. أكدت كل من فورد وستيلانتس وهيونداي (وجينيسيس) للمشترين عدم وجود أي تغيير في الأسعار حتى يونيو، ولكن كما هو الحال مع فولكس فاجن، فإن بعضها سيصمد أمام ارتفاع الأسعار لفترة طويلة.
على الرغم من وجود مصنع تجميع في الولايات المتحدة في تشاتانوغا، تينيسي، فإن فولكس فاجن من بين العلامات التجارية التي ستتأثر بشدة بالرسوم الجمركية. طرازا أطلس وأطلس كروس سبورت هما الطرازان الوحيدان في تشكيلة فولكس فاجن اللذان يتم تجميعهما في أمريكا، بينما يتم استيراد الباقي من دول مختلفة. حتى سيارة تيغوان التي تم إطلاقها حديثًا يتم تجميعها في المكسيك، والتي ستواجه رسومًا جمركية تصل إلى 27.5%.
استراتيجية التسعير بعد مايو لا تزال غير محددة
أوضح غرونر في مقابلة مع بلومبرغ أن المراسلات السابقة حول استراتيجية فولكس فاجن للتسعير في ظل مشاكل الرسوم الجمركية قد فُسِّرت بشكل خاطئ. فقد أُفيد سابقًا أن فولكس فاجن ستنقل رسوم الاستيراد مباشرة إلى العميل، وهو ما لم يكن صحيحًا. وقال إن المذكرة كانت تهدف إلى طلب آراء التجار بشأن استراتيجية التسعير. لم تُحدد فولكس فاجن بعد استراتيجيتها التسعيرية بعد مايو. صرّح غرونر بإمكانية توزيع تكاليف التعريفات الجمركية بين الموردين والتجار والمستهلكين، مؤكدًا أن أي زيادة في الأسعار تبدأ في يونيو ستُقيّم بعناية، مع مراعاة تأثيرات التعريفات الجمركية، وعوامل سلسلة التوريد، واستراتيجيات تسعير المنافسين.