تستعد شركة Rolls-Royce للبدء في توسيع المصنع مما سيسمح لها بتقديم المزيد من خيارات التخصيص على المركبات التي تصنعها. صرح كريس براونريدج، الرئيس التنفيذي الجديد والبديل لشركة Torsten Müller-Ötvös، لموقع Autocar أن الجناح الجديد مهم للغاية للعلامة التجارية وصناعة السيارات البريطانية ككل.

في حين أن معظم العلامات التجارية ستقوم بتوسيع مصانعها لبناء المزيد من المركبات، فإن هذه ليست طريقة رولز رويس. لن تطارد العلامة التجارية التي يقع مقرها في جودوود الحجم أبدًا، وستساعد صانع السيارات بدلاً من ذلك على تلبية احتياجات العملاء الفريدة والمزيد من التصميمات المخصصة. وقال الرئيس التنفيذي: “استراتيجيتنا للمضي قدمًا لا تتمثل في زيادة الحجم، بل في تنمية المحتوى المخصص للسيارات لأن هذا ما يجعلها تجربة خاصة لعملائنا”.

يعد قسم رولز رويس للتصميم حسب الطلب ذا أهمية كبيرة لشركة صناعة السيارات. تتميز كل سيارة يتم تصنيعها في عام 2023 بنوع من التخصيص، مما يسلط الضوء على مدى أهمية تنمية هذا القسم وتوسيع قدراته الواسعة بالفعل. يقول الرئيس التنفيذي أن خط الإنتاج الحالي له قيود. على سبيل المثال، يمكن لمحل الطلاء تطبيق طلاء ثنائي اللون على 15% فقط من جميع السيارات المصنعة، لكن طلب العملاء على هذا التشطيب الخارجي يتجاوز 50%.

لا يقدر عملاء Rolls-Royce أوقات الانتظار الطويلة. في الواقع، قالت شركة صناعة السيارات إنها لن تجعل العملاء ينتظرون أكثر من 15 شهرًا للحصول على سيارتهم. قال براونريدج: “كل ما نصنعه مصمم خصيصًا للفرد، وما نحاول القيام به هو إنشاء سلع مذهلة مخصصة للأشخاص ومنحهم تجربة رائعة. إنه على عكس أي شيء قمت به من قبل”.

وستكون ورشة الطلاء واحدة من أولى المناطق التي سيتم تطويرها، وتتوقع رولز رويس أن يكتمل المشروع بأكمله بحلول عام 2029 على أبعد تقدير. خلال العام الماضي، كشفت شركة صناعة السيارات عن عدد لا يحصى من الإبداعات المصممة حسب الطلب بناءً على نماذج الإنتاج مثل Cullinan وGhost، كما قامت بتصنيع سيارات فريدة من نوعها مثل Droptail. في عام 2021، طلب أحد العملاء بناء قارب Boat Tail، والذي يُشاع أن تكلفته تبلغ حوالي 30 مليون دولار.

في حين أن براونريدج يجلب ثروة من المعرفة والخبرة لهذا الدور، فقد ترك سلفه زوجًا كبيرًا من الأحذية ليملأها. مولر أوتفوس، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لمدة 14 عامًا، قاد شركة صناعة السيارات إلى العظمة. وقال برونوريدج: “حققت رولز رويس أنجح عام لها في العام الماضي، لذا فهي في حالة رائعة، ولكن ما يمكننا رؤيته أيضًا هو أن العمل أمامه مستقبل مثير للغاية”. “إن أسس هذا المستقبل موجودة بالفعل. ومهمتي هي تحقيق ذلك وتقديمه على أكمل وجه – وتحديد الفصل التالي من رولز-رويس.